两天暴涨1028%，这款产品投流大涨，效果有多猛？
文 | DataEye
“难产”的Sora，终于姗姗来迟。
12月10日，OpenAI正式面向大众推出视频生成模型Sora，这距离它首次预告，已过去8个月之久。
这8个月时间里，国产Sora们纷纷登场，对OpenAI成围剿之势，如今终于亮相的正版Sora，真的能够碾压国产视频生成AI吗？
多数媒体及网友的意见可以总结为一句话：迟来的菜，未必更香。
对比之下，Sora与国产视频AI们似乎也各有优势。
那么，Sora与国产视频AI在产品力上究竟有多大差距？后者在获客、商业化上有什么表现？又面临着怎样的压力与不足？
今天，DataEye研究院以即梦、可灵为代表，在产品力、投流获客、商业化等层面进行对比，尝试对上述问题进行解答。
一、产品力对比
DataEye研究院结合全网资料，对国内外部分视频生成AI产品情况进行了汇总对比：
其中，在单次最高生成时长上，Sora以20秒时长占据领先优势，Vidu其次，其余产品多在5-10秒。
值得一提的是，光魔科技旗下白日梦AI单次最高生成时长虽然高达6分钟，但生成模式并非单次文生视频，因此不与其他产品进行比较。
在费用方面，Sora也以最低20美元的月付费门槛位列第一，远超国内同类产品，且没有免费试用选项。
在生成效果方面，由于目前Sora网站流量过大已限制访问，DataEye研究院无法实际测试，不过结合发布会信息、媒体测试及业内人士评价，主要可以从两方面进行评价。
①文生视频基础能力：
通过部分媒体测试，产品对复杂指令理解程度、人物面部清晰程度、生成内容准确度、一致性等方面表现来看，Sora表现并不突出，在准确度方面还出现了错误，而即梦等国产AI表现反而较好。
如发布会上，负责人要求Sora生成一只鹤从水里抓出鱼的视频，但鹤并没有抓出鱼，且水花不符合物理规律。
②视频编辑功能：
包括Remix（重混）、Re-cut（重新剪辑）、Storyboard（故事板）等在内的视频编辑新功能是此次Sora的重点，不过在媒体实际体验中，Sora的Remix功能出现了“小狗起飞”的错误状况。
此外，瀚皓科技CEO吴杰茜、AI行业研究者江树等人士表示，Sora发布的一些功能国产产品也已具备，如可灵的运动笔刷、首尾帧功能，但Sora的实现方式比较高明。
总体来看，DateEye研究院认为此次Sora在视频生成效果上并没有太多领先，但在功能、技术、产品层面，Sora已经在视频生成领域构建了一个相对完整的产品形态。
二、投流获客对比
投流获客层面，DataEye研究院以字节旗下即梦、快手旗下可灵两款视频生成大模型为代表进行对比，分析国产视频生成AI投流策略。
（一）投放趋势
即梦、可灵分别于2024年8月、11月推出移动端APP，并随后开启广告投放。
ADX行业版数据显示，即梦AI投放高峰期主要在8月中旬至9月底，以及11月下旬至12月初，不过整体投放力度并不大，单日最高投放素材量也仅为69组。
可灵AI自11月下旬开启投放，至12月初均保持较低投放力度，日投放素材量在20左右，而后投放力度大幅上升并持续至今，单日最高投放素材量达158组。
（二）投放渠道
在投放渠道上，即梦与可灵有着明显差异。
ADX行业版数据显示，可灵AI近30天投放渠道分布以优量汇、QQ音乐、酷狗音乐为主，QQ阅读、欢乐斗地主等紧随其后，腾讯系媒体占据绝对优势地位。结合其11月20日开始投放，意味着这也是可灵AI全周期投放渠道分布。
即梦AI近30天投放渠道则只有B站与抖音平台，其中B站占据绝对优势。
对比之下，快手旗下可灵投放渠道以腾讯系为核心，字节旗下即梦则将B站作为主投阵地。
不过值得注意的是，对比近90天数据，即梦AI投放渠道分布也发生了极大变化。
ADX行业版数据显示，即梦AI近90天投放渠道分布中，穿山甲联盟以70.21%素材占比占据较大优势，B站、抖音紧随其后。
对比近30天渠道分布，明显可见即梦AI近期摒弃了字节系穿山甲联盟，转而加大B站投放量。
（三）下载量、月活数据
在下载量、月活情况上，由于即梦、可灵两款产品移动端APP上线时间相隔数月，因此数据存在较大差距，此处仅统计大陆市场苹果端数据，不含安卓端、网页端等。
点点数据显示，自8月份上线以来，即梦AI APP大陆市场苹果端下载量不断走高，并于10月中旬及11月下旬至今迎来高峰期，最高单日下载量接近3万；
可灵AI APP自11月上线以来大陆市场苹果端下载量同样不断走高，并于近期达到最高峰，最高单日下载量接近1万。
与下载量趋势相对应，即梦、可灵两款APP大陆市场苹果端日活也均处于不断走高态势，其中即梦由于先发优势，目前日活已突破10万大关，而可灵日活也突破1.5万。
结合以上数据，DataEye研究院观点如下：
①即梦、可灵等国产视频生成AI对买量投流持正向态度，但并不积极。从投放趋势也可看出，二者投放素材量均不高，与豆包、Kimi等AI聊天助手投放量级存在明显差距。
②即梦、可灵投放媒体存在明显差异化。快手旗下可灵偏向腾讯系平台，字节旗下即梦则偏爱B站与抖音，这在一定程度上可以视作字节在视频生成AI领域对视频自媒体创作者更为重视的态度。
③即梦在大陆市场苹果端下载量、日活数据均明显领先于可灵。领先的原因，则很大程度上得益于前者提前3个月上线的先发优势所累积。
④下载量、日活等数据与投流情况呈现明显正相关趋势。在9月底前与11月下旬之后，即梦投流处在高峰期，与之对应的下载量、日活整体均呈较高增长态势；10月中旬至11月中旬，即梦投流陷入停滞，对应的日活增长也几乎停滞、下载量除10月14日高峰外，整体也趋于停滞，甚至出现下滑状态。
三、商业化现状
在商业化层面上，二者均打造了行业常见的会员付费体系。具体效果上，数据显示，今年11月，即梦AI APP位列国内AI APP增速榜第一，月活达125万，环比增长62.81%；可灵AI则服务用户超500万，商业化单月流水超千万人民币。
但相较于AI伴侣、聊天助手等其他赛道，视频生成AI前景依旧不明。
在《快手能靠短剧+AI翻盘吗？》一文中，DataEye曾提到，“视频大模型训练费用极高，外加技术、资源的限制，破千万的月营收只能算是杯水车薪”。
百度李彦宏前段时间也表示：Sora这种视频生成的投入周期太长，10年、20年都可能拿不到业务收益。无论多么火爆，百度都不去做。
就目前视频生成AI的商业化困境，DataEye研究院从两方面分析：
（一）内部产品层面：底层技术能力难以支撑商业化
①生成视频时长较短，等待时间较长。结合第一章中视频生成AI产品情况表可见，目前国内外同类产品单次生成视频时长多在5至10秒之间，即便年初以60秒为噱头的Sora，如今也只能达到20秒的水平。生成视频时长短、等待时间长均拉高了该类产品商业化时间成本。
②视频生成效果受限。对于包含Sora、即梦、可灵等在内的视频生成大模型产品，目前生成效果均不够稳定，且会出现事实性错误、恐怖谷效应、一致性不足等问题，如Sora的“小狗起飞”、可口可乐公司圣诞广告《假日魔法来了》等。
Sora负责人此前也表示：现阶段的Sora，就像是新视觉模型的GPT-1。这意味着Sora距离视频生成AI领域成熟产品还有距离。
③产品迭代困难，功能突破性不足。受限于算力、数据、视频质量的不足，视频生成大模型产品迭代升级需要极高成本，且多数产品更新有同质化趋向，功能突破性不足。
（二）外部市场层面：需求低迷
①个人用户使用意愿不高。普通个人没有视频生成需求，自媒体从业者、博主等有需求，但产品力难以满足。以抖音、B占等平台为例，有从业者表示：由于行业竞争激烈，从选题、内容层面着手要比使用AI工具所产出视频更具竞争力。
②影视行业需求低迷。数据显示，2023年国内电影总票房549.15亿元，而截至2024年11月27日，国内票房仅突破400亿元。在影视行业下行周期，视频AI最有可能的大客户影视公司需求也较低，付费意愿不高。
总体来看，DataEye研究院认为，无论Sora，还是即梦、可灵们，现在谈论商业化都还为时过早，如何解决产品力、使用成本等问题才更为重要。
距离视频生成AI领域的“iPhone时刻”，或许还要走过从ChatGPT 1.0到4.0的路途。