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在兴动互娱开挂透视软件游戏中打开工具.在"设置DD新消息提醒"里.前两个选项"设置"和"连接软件"均勾选"开启"(好多人就是这一步忘记做了)
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近日,京东超市发布“京东超市11·11战报”。其中,酒水战报篇提到,“酒类消费口味升级:老酒 精酿 单一麦芽威士忌销售火爆”,“精酿&原浆啤酒成交额同比增长60%”。京东超市还指出,健康食饮引领消费潮流,其中,功能饮料成交额同比增长超530倍。
与啤酒行业营销、竞争模式有几分相似的功能饮料,为何能在“双十一”期间实现超530倍的高速增长?
以东鹏特饮为例,东鹏饮料(集团)股份有限公司2024年第三季度报告显示,报告期内实现营业收入46.85亿元,同比增长47.29%;实现归属于上市公司股东净的利润9.77亿元,同比增长78.42%。
有分析指出,在饮料市场正经历产品竞争从同质化向差异化转变的时期,东鹏特饮等饮品企业通过顺应健康消费、口味多元化的需求,满足消费需求,实现逆势增长。
酒作为具有嗜好属性的入口食品,其迎合未来消费的趋势,同样应该是多元的、多层次的、健康化的,以覆盖更多消费层次的个性化消费需求。
对标国内对精酿啤酒的定义,业内在标准化定义上将其定为“工坊啤酒”,由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布,于2022年6月1日实施的国标《饮料酒术语和分类》(GB/T 17204-2021)对工坊啤酒的定义是:由小型啤酒生产线生产,且在酿造过程中,不添加与调整啤酒风味无关的物质,风味特点突出的啤酒。与2022年6月1日实施的国标《饮料酒术语和分类》(GB/T 17204-2021)对啤酒的定义“以麦芽、水为主要原料,加啤酒花(包括啤酒花制品),经酵母发酵酿制而成的、含有二氧化碳并可形成泡沫的发酵酒(注:包括无醇啤酒)”对比,工坊啤酒是“风味特点突出的啤酒”。
目前,啤酒行业正积极探索创新,特别是在精酿啤酒领域,一些企业开启了茶叶+啤酒、果汁+啤酒等融合发展新路径,打造出了一系列更适合中国消费者口味的“中式精酿啤酒”。
11月27日,点击“爱逛胖东来”的视频号,有“金星信阳毛尖、金星西湖龙井、金星茉莉花茶”等中式精酿啤酒的组合,引来“风味独特、一口三香”的消费者评价;
在抖音平台的“德伦堡啤酒”宣传小视频中,有“茉莉小麦”“毛尖小麦”等中式精酿茶啤,主打的是“茶香、酒香、麦芽香”融合;
······
对此,有网友在抖音平台上发文感慨——茶味精酿的风,吹起来了······
白酒产品历来讲究香型,如今,为迎合多元化口感需求,各香型间的壁垒正在被打破,一口三香、兼香等创新风味持续涌出,回应消费者的新需求。
而在精酿啤酒领域,也出现了“一口三香”的消费测评,这正是厂家与消费者“双向奔赴”下,对产品工艺创新、风味创新的结果。
啤酒、白酒等具有嗜好性风味的饮品,在内卷的市场环境下,要撕开一道逆势增长的口子,不妨向饮料行业的优质生产商学习,以年轻消费者新选择为导向,契合消费者追求多层次、多元化的消费趋势,开辟新赛道。
正如中国互动媒体产业联盟专家委员会委员包冉所说,“在这样一个庞大的、人口基数众多的大市场,一定能装得下大量、多层次、多元化的市场,只有把每个层次的需求都释放出来,这才是一个健康的市场。”