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文 | 眸娱
好消息:《种地吧3》真的不加新人。
坏消息:十个勤天变“5.5个勤天”了。
在互联网上持续了几个月的《种地吧》“加入新人”闹剧,终于尘埃落定了。
在《种地吧2》收官之际,节目组发布的一份招聘启事被看做是要在“十个勤天”中加入新人的信号,引发了一场轰轰烈烈的“取关闹剧”,官博三天掉粉百万,即便后续成员乃至导演出面否认并道歉,粉丝心中仍然深藏隐忧。
11月27日,“十个勤天”开直播向“禾伙人”汇报《种地吧3》的节目进度,“禾伙人”抵制的加入新人问题并不存在,但人员上也确实出现了较大的变动,大家担心的另一种情况还是发生了。
由于老大蒋敦豪要专心做音乐,老三李耕耘、老五赵一博进组拍戏,三人将缺席新一季节目的录制,另外,陈少熙腿伤严重需请假治疗休养,李昊参加的芒果音综《声生不息大湾区季》与《种地吧3》撞档期了偶尔需要请假。算下来能确定全程录完节目的只有五人,李昊算半个,“十个勤天”变成了“5.5个勤天”。
“加入新人”争议爆发之初,粉丝尚且能够齐心协力抵抗节目组,官博掉粉百万已经证明“禾伙人”极强的凝聚力与忠诚度,但随着“十个勤天”内部的“四分五裂”,粉丝的失望也是显而易见的,脱粉、关站一条龙表明了“禾伙人”的态度。
这也正应了《红楼梦》中探春的那句话:“可知这样大族人家,若从外头杀来,一时是杀不死的,这是古人曾说的‘百足之虫,死而不僵’,必须先从家里自杀自灭起来,才能一败涂地!”
群像最高端的BE并不是“加入新人”这种外部压迫,而是内部的瓦解与散场,当“十个勤天”粉圈崩盘之后,《种地吧》这一极为依赖粉丝经济的IP又该何去何从呢?
群像散场后,《种地吧》难逃下坡路
群像走向Bad Ending,不一定是综艺滑铁卢的开始,但一定是节目下坡路上的加速带。
在《种地吧》之前,综艺市场已经有了无数个案例。
《极限挑战》前几季一直被看做是国内户外竞技真人秀的天花板,前四季豆瓣评分均值为8.6,而第五季“极限男人帮”解散后,豆瓣评分暴跌至4.1;《明星大侦探》前六季制作始终保持着高水准,豆瓣评分均在8分以上,直到第七季核心成员撒贝宁退出后,IP系列节目自开播以来豆瓣评分首次跌至8分以下;《密室大逃脱第六季》杨幂和黄明昊两位初代成员退出后,节目也随之失去了冠名了四季节目的总冠名商美年达......
“极挑”“明侦”“密逃”这类对于垂类赛道具有开拓性的综艺,已经形成了稳定的行业认知,IP本身就具有相当高的价值,依旧会受到固定MC退出所带来的负面影响,更何况《种地吧》是完全依赖于MC互动效果的综艺。
一个无法回避的事实在于,“十个勤天”的市场价值是要远远高于“种地吧”这一IP,因为节目的核心吸引力就来自于“十个勤天”。
不否认《种地吧》以农业为主题,传播中华农耕文明的立意颇为新颖,但这并不是节目走红的关键,第一季开播初期也经历过一段相当艰难的时期,真正爆火是在“十个勤天”与观众建立起情感连接之后,通过粉丝自发的二创宣传、拉广告,逐渐为节目带来了热度。
与其说《种地吧》是一档农业劳作真人秀,不如说是一档群像养成综艺,通过“十个勤天”的劳作互动培养出具有强凝聚力和忠诚度的粉丝生态,节目的市场号召力建立在粉丝经济之上,无论是前期的拉赞助,还是后期开设“十个勤天旗舰店”售卖农产品周边,乃至开演唱会等一系列商务活动,本质上都是吃粉丝红利。
当一档综艺节目的成功依赖于粉丝经济,就注定了《种地吧》的核心资产并不是IP,而是“十个勤天”,所以一旦“十个勤天”变成非完全体之后,节目社群生态的崩盘是必然的,最新一季的招商困境也在意料之中。
而在群像散场之后,《种地吧》IP能否逃脱走下坡路的结局,现阶段来看,很难。
聚焦于IP本身的综艺节目,依靠创新性内容吸引受众关注,品牌在观众层面积累了一定的号召力,即便MC成员有变动从而导致一部分观众流失,但依旧能够靠节目形式重新吸引观众。最典型的例子就是“明侦”,随着团队成员的磨合,通过更扎实的内容走出了口碑暴跌的阴影,最新一季重回八分综艺。
但《种地吧》的品牌号召力依赖于“十个勤天”,观众对“十个勤天”的情感认同度要强于对节目本身,事实上节目内容是种地还是养猪、唱歌还是跳舞都不重要,关键在于得是他们十个人,在节目本身内容本身并未展现出较强的市场吸引力时,MC的变动对于《种地吧》的打击无疑是巨大的。
或许,等到“十个勤天”再度聚齐的那一天,才是《种地吧》IP价值重回巅峰的时候。
“群像的结局都大同小异”
事实上,《种地吧》群像走向BE是一个无法回避的问题,也并不是节目组或是平台能够单方面主宰的。
可以将“十个勤天”类比为“ninepercent”“火箭少女101”这些选秀节目选拔出来的限定组合,他们也是通过《种地吧》这个节目组成了一个限定团体,但“十个勤天”面临的处境比限定偶像组合更加复杂。
一方面是合约问题。《种地吧》十位明星嘉宾的经纪约并不都是属于平台,在参加节目之前他们来自不同的经纪公司,节目走红之后,想要继续以“十个勤天”完全体进行活动,续约势必会导致经纪公司与平台之间产生博弈,涉及利益纠纷不确定性太大了。
另一方面是个人发展问题,通过《种地吧》走红,“十个勤天”从查无此人的糊咖一跃到在娱乐圈有了姓名,个人发展自然也要提上日程。
但相比于练习生参加选秀都是抱着出道的目标,成团后也都是拧成一股绳发展偶像事业,“十个勤天”的组成较为复杂,有专业歌手也有科班演员,不可能长期局限在一档综艺节目里,歌手尚且能够靠“十个勤天”圆了开演唱会的梦,演员以拍戏为主肯定要跳出综艺圈子,李耕耘与赵一博正是因为进组拍戏而缺席《种地吧3》。
不怀疑“十个勤天”对《种地吧》这档节目以及对“禾伙人”的真心,但面对利益关系与个人发展的问题,涉及艺人、经纪公司与平台三方面,即便再不愿意承认,群像走向分崩离析也是迟早的。
“群像的结局都大同小异”是在综艺市场得到反复验证的一个客观事实,站在平台的立场上看,在不知道是否会有回报的情况下,承担所有损失,经过两季节目的长线培育,终于打造出了一个爆款IP。但艺人的个人发展问题、与经纪公司的续约问题,就像悬在头上的达摩克利斯之剑,不知道何时会落下。
所以客观来说,之前屡屡传出的平台要“加新人”的传闻并非不能理解,用热门IP来反哺自家艺人,复制出下一个“十个勤天”,届时不仅不用担心合约问题,也让“十个勤天”的打造趋向工业化和流程化,将《种地吧》核心资产从“十个勤天”转化为IP本身,强化IP的可持续性。
但问题在于,“十个勤天”群像的走红太依赖于嘉宾个人互动所产生的化学反应,以及与观众之间形成的情感连接,现阶段来看并不具备可复制性,“禾伙人”也无法接受将已经成熟的果实分给后来者。
平台实际上也意识到了问题,目前一口咬定不会加入新人,通过“5.5个勤天”来“维稳”,但“禾伙人”高喊着“十个勤天,缺一不可”的口号,以“十个勤天”的团粉粘性以及粉圈生态,《种地吧3》离做大做强更远了。
当然节目组也没把话说死,“十个勤天忙完后会回来”登上热搜,不过何时回来谁能说得准呢?